Ein Jahr nach dem umfassenden Markenrelaunch zeigt sich Kitzbühel Tourismus zufrieden: Die Kampagne erzielte über 54 Mio. Kontakte. Die Presseresonanz lag bei 87 Mio. Reichweite. Ziel des Rebrandings war eine klare Differenzierung im Alpenraum, die Ansprache jüngerer Zielgruppen und eine stärkere Wahrnehmung der Marke. Erste Werbewirksamkeitsmessungen und Studien der Sporthochschule Köln belegen signifikante Steigerungen bei Markenbindung, Sympathie und Besuchsabsicht. Sichtbar wurde der neue Markenauftritt unter anderem durch eine nächtliche Guerilla-Aktion in Kitzbühel, internationale Werbeflächen und Kooperationen in Bereichen wie Workation oder Kulinarik. Das Key Visual mit der geschützten Walde-Gams wurde rechtlich gesichert und bleibt Teil des neuen Designs. Kritik – etwa am neuen Logo – begegnete Kitzbühel Tourismus mit breiter Information und Dialogangeboten. Der Relaunch wurde bereits mit dem German Design Award ausgezeichnet.
